L’association professionnelle des émetteurs de chèques et de cartes cadeaux (A3C) a dévoilé les résultats d’une enquête particulièrement éclairante sur l’effet vertueux des chèques cadeaux et des chèques culture tant sur l’économie française que sur le pouvoir d’achat des salariés et agents : Enquête « Perception et utilisation des titres cadeaux et culturels » réalisée en octobre 2022 par Harris Interactive auprès d’un échantillon de 1698 répondants représentatif des salariés Français.
Les titres-cadeaux : un soutien incontournable pour le pouvoir d’achat des salariés
52% des CSE / employeurs versant des prestations ont recours aux titres-cadeaux, au profit de 9 millions de salariés et agents bénéficiaires. Ces titres-cadeaux à vocation sociale sont attribués à l’occasion d’évènements définis par l’ACOSS, principalement Noël (76% des dotations) et aussi diverses occasions (rentrée scolaire, départ à la retraite) ou événements familiaux (naissance/adoption, mariage/PACS…).
Plus que jamais en cette période d’inflation et de difficultés économiques, où la tension sur les prix des produits alimentaires et de l’énergie est très forte et s’intensifie sur l’ensemble des biens de consommation, les chèques cadeaux sont perçus comme des instruments permettant de soutenir le pouvoir d’achat.
Des bénéfices majeurs pour l’ensemble de l’économie française.
Prestation d’œuvre sociale préférée des salariés, les chèques-cadeaux multi-enseignes (comme les chèques ou cartes UpCadhoc), sont dépensés principalement pour l’habillement, les jouets/jeux et l’équipement de la maison, en moyenne moins de deux mois après leur octroi.
Ils sont un levier efficace de consommation au profit des commerçants locaux, grâce à la conjonction de deux effets : 47% des bénéficiaires ont réalisé une dépense non prévue (effet déclencheur) et 63% ont consommé de manière additionnelle (effet multiplicateur). 83% des chèques cadeaux dépensés en magasin l’ont été au profit d’enseignes spécialisées et des commerces indépendants de proximité.
Pour 1 euro de chèques cadeaux attribués, ce sont ainsi 1,60 euros qui sont dépensés dans l’économie locale. En 2021, ils ont permis d’injecter plus de 2 milliards d’euros dans l’économie française.
Les titres-culture : du pouvoir d’achat ciblé pour démocratiser l’accès à la culture
L’accès à la culture est structurant pour s’ouvrir au monde, créer et développer un esprit critique mais aussi s’émanciper, créer et maintenir du lien social. Des fondamentaux qu’il a fallu réaffirmer avec la crise sanitaire. Or le prix est le 1er critère qui influence les Français dans leurs choix de sorties culturelles (Etude Yougov et Omnibus faite en janvier 2020 auprès de 1016 personnes).
Les chèques cadeaux spécifiquement dédiés à l’achat de produits et services culturels (comme Chèque culture ® ), créés pour démocratiser l’accès à la culture pour les salariés, apportent du pouvoir d’achat ciblé pour accéder aux activités culturelles. Ils sont utilisés majoritairement pour l’achat de livres papier (41% des dotations dépensées) et de la billetterie pour des sorties culturelles (39% des dotations dépensées).
En 2021, ils ont permis d’injecter plus de 330 millions d’euros au profit des enseignes culturelles. Une contribution majeure pour soutenir le secteur culturel français.
« Dans un contexte d’inflation historique et de forte inquiétude des Français (…), cette étude démontre que les titres cadeaux d’œuvre sociale participent plus que jamais de l’amélioration du quotidien des salariés. Fruit du dialogue social au sein des entreprises, les titres cadeaux soutiennent de façon immédiate et efficace le pouvoir d’achat des familles au bénéfice des commerces de proximité. (…) » précise Marina FERREIRA, Directrice Générale du marché solutions pour les CSE du groupe Up et Présidente de l’A3C.
« Perception et utilisation des titres cadeaux et culturels »
Enquête réalisée en octobre 2022 par Harris Interactive auprès d’un échantillon de 1698 répondants représentatif des salariés Français.
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