La prise de conscience environnementale, couplée à la volonté de préserver l’authenticité et le dynamisme des territoires, a suscité un intérêt renouvelé pour un commerce plus local.
Cet élan, plus qu’une simple mode, est le reflet d’un changement profond dans nos habitudes et nos valeurs. Redynamiser son territoire passe aussi par un développement du commerce local et une revitalisation des centres-villes.
Élaboré en concertation avec les élus et les acteurs économiques des territoires, le plan Action Cœur de Ville vise à juste titre à faciliter et à soutenir le travail des collectivités locales, à inciter les acteurs du logement et de l’urbanisme à réinvestir les centres-villes, à favoriser le maintien ou l’implantation d’activités en cœur de ville afin d’améliorer les conditions de vie dans les villes moyennes.
Ce programme national a d’ailleurs été reconduit jusqu’en 2026 et récemment fusionné avec celui intitulé « Petites villes de demain ». Avec le récent développement de la consommation responsable, ces objectifs sont désormais possibles au sein de toutes les communes.
Redynamiser les centres-villes
Le dépeuplement des centres-villes et la baisse de la consommation locale ont été des préoccupations majeures ces dernières années. Toutefois, face à ces enjeux, les collectivités locales montrent une détermination remarquable pour redynamiser ces cœurs de villes.
Relancer la consommation locale et redynamiser les centres-villes, voilà les maîtres mots pour nombre de municipalités. Pour cela, les projets de rénovation urbaine sont bien évidemment cruciaux. Mais de nombreuses collectivités proposent également des aides financières pour encourager les entrepreneurs à ouvrir ou à maintenir leurs boutiques en centre-ville. Ces aides peuvent prendre la forme de subventions, de prêts à taux zéro ou de réductions fiscales.
Dès lors, de nombreuses initiatives comme les chèques-cadeaux, les plateformes de vente en ligne dédiées aux commerçants locaux, ou encore les campagnes de communication promouvant l’achat local sont mises en place.
Une solution comme LesHabitués par exemple, revisite la traditionnelle “note chez son commerçant”, en proposant un compte de paiement rechargeable dans les commerces de proximité. Fini la gestion des avoirs, le rendu de monnaie, ou l’utilisation de sa carte bancaire avec un minimum d’achat. Et en créditant leur compte, les consommateurs reçoivent ici aussi en retour un avantage sous forme de cashback proportionnel à la somme chargée.
L’exemple de Creil
Expérimenté sur la commune de Creil, “Impact Creil” se base sur la relocalisation des dépenses en titres-restaurant des agents de la ville. Ici adossée à la carte UpDéjeuner, la solution Up + de UpCoop permet d’encourager la consommation locale des agents ou populations vers les villes et centres-villes, grâce à une bonification de ces dépenses. Il s’agit ici de réorienter l’utilisation des avantages et des aides vers des commerces identifiés et localisés dans les centres-villes ou dans les zones que l’on veut redynamiser, en proposant du cash-back aux utilisateurs.
A Creil donc, les dépenses effectuées en titres-restaurant par les agents sur la ville sont bonifiées à hauteur de 10 % et celles réalisées dans les centres-villes à hauteur de 20 %. Les premiers résultats ? La consommation dans le cœur de ville est passée de 8,5% au printemps avec les titres papier à 38,9% en septembre avec les cartes UpDéjeuner ! Pour 1€ investi dans la bonification, 6,7 € sont redirigés sur le territoire ! Des résultats qui ravissent la mairie et motivent des actions de communication interne pour inciter les agents n’ayant pas franchi le pas à opter pour la carte. Grâce à ces dispositifs, un cercle vertueux s’opère : les uns gagnent en pouvoir d’achat, les autres en chiffre d’affaires, et le territoire reprend vie.
Lire les témoignages de la ville de Creil et d’Action cœur de ville
Agir pour un pouvoir d’achat au service d’une consommation plus responsable
Dans un contexte où la crise sanitaire et le contexte géopolitique ont fragilisé le tissu économique et social français, il faut agir pour le pouvoir d’achat. Les monnaies intelligentes UpCoop apportent du pouvoir d’achat et répondent aux multiples enjeux des collectivités : identifier les besoins prioritaires, s’assurer de l’efficacité et de la bonne utilisation des aides mises en place, saisir toutes les opportunités offertes par la digitalisation et la data.
